ページビューとユニークユーザーの違いを徹底解説！同じアクセス指標でもこう使い分けるとサイトの実力が見える

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ページビューとユニークユーザーの違いを正しく理解するための基本ガイド

このテーマは、ウェブサイト運営やブログを始めた人にとってとても基本的で大事なポイントです。「ページビュー（PV）」と「ユニークユーザー（UU）」は似ているようで意味が全く違います。PVはページが表示された回数を数える指標、UUは実際にサイトを訪れた人の人数を数える指標です。たとえば、同じ人が同じ記事を何回も開くと、PVはどんどん増えますがUUは1人のまま変わりません。こうした違いを知っておくと、広告の効果測定やコンテンツの人気度の判断が正しくできます。この記事では、具体的な例、実務での使い分け、注意点、そしてどう表としてまとめるかまで、初心者にも分かりやすく解説します。
みなさんのサイトがどのくらいの視聴者に見られているのか、どのくらいの人がリピーターなのか、そんな重要な情報を読み解くヒントがきっと見つかるはずです。

ページビュー（PV）とは何か

まずはPVの基本からです。PV = ページが表示された回数であり、同じユーザーが同じ記事を何度開いてもカウントされます。たとえば、ある記事をAさんが朝に開いて、昼にももう一度開いたとします。この場合PVは2回、UUは1人となります。
この指標は「サイトの総閲覧量」を知るのに適しています。長所は、人気の波を把握しやすい点と広告の露出量を推定しやすい点です。
しかし、欠点は同一人物の複数回アクセスが過大に見えることと、リピーターの動向を正確には示さないことです。
実務では、PVの増減だけでなく「どのページが何回表示されたのか」も合わせて見ると、改善点が見つけやすくなります。

ユニークユーザー（UU）とは何か

次にUUの考え方です。UU = 実際にサイトを訪問した人の人数で、同一人物が複数回訪問しても1人としてカウントします。例として、Aさんが1日に3回訪問してもUUは1人、PVは3回となります。
UUは「実在する訪問者の数」を表す指標なので、リーチの広さや新規顧客の獲得状況を知るのに向いています。長所は、リピーターの影響を抑え、実際の訪問者数を把握できる点です。
ただし、携帯端末の複数アカウントや同一人物が複数のデバイスを使うとUUの扱いが難しくなることもあります。
このため、UUは「新規訪問とリピート訪問の比率」を見るのにも役立ちます。

実務での使い分けと表

現場では、PVとUUを組み合わせてサイトの状況を判断します。PVだけを追っていると、人気記事が長く表示されているだけで、実際に来ている人の規模がわからないことがあります。UUだけだと、新規とリピーターのバランスがわかりますが、ページごとの表示回数が見えません。
そこで、以下のような表で比較すると分かりやすいです。
この表は実務での指標選択の指針として使えます。

able>指標意味長所注意点PVページが表示された回数総閲覧量が分かる同一人物の多重カウントUU訪問者の人数訪問者の規模と新規獲得が分かるデバイス切替で分かりにくい場合があるble>

この2つを組み合わせると、サイトの「総合力」と「訪問者の質」を同時に見分けられます。例えば、新規UUが急増してPVも増えれば新しい読者が増えている証拠ですし、UUは横ばいでもPVが増える場合は、同じ人がページをたくさん読んでいると解釈できます。
こうした読み方は、広告の出稿戦略を決めるときにも役立ちます。
最後に、データの信頼性を高めるためには、同一人物を識別するクッキーの扱いなど、技術的な点にも注意してください。

ピックアップ解説

今日はページビューの深掘りを友達と雑談するように話します。ページビューは“見られた回数”のこと、UUは“訪問者の人数”のこと。二つの指標は学校のイベントの参加者数と配布されたパンフレットの枚数のように、捉え方が違います。実際には、同じ人が何度も来るとPVは増えますがUUは変わりません。新しい友達が来るとUUもPVも増えます。そんな日常の例えで理解を深めていけば、データの読み方が自然に身につきます。

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