行動心理学とは何か？その基本を理解しよう
行動心理学は、人がなぜそのように行動するのかを研究する学問です。
心理学の一分野であり、人間や動物の行動のパターンや理由を観察や実験で明らかにします。
行動心理学の特徴は、外から見える行動に焦点を当てることです。
たとえば、なぜ人は特定の場面で緊張してしまうのか、なぜ繰り返し同じことをしてしまうのかを探ります。
この学問は、実験や観察を重視し、科学的に行動の仕組みを理解しようとします。
よく知られる理論には、刺激と反応の関係や条件づけの考え方があります。
つまり、環境や経験がどのように行動に影響を与えるかを研究しているのです。
日常生活においては、教育や治療、広告、ビジネスなど幅広い分野で応用されています。
行動心理学は、私たちの行動の一部分を科学的に解明することで、人間の理解を深める重要な学問と言えます。
行動経済学とは？経済と心理の接点に注目
行動経済学は、伝統的な経済学と心理学を組み合わせた新しい学問分野です。
経済学では、人は常に合理的に判断し行動すると考えられてきましたが、実際にはそうでないことも多いのです。
行動経済学は、人がどのように非合理的な選択をしてしまうのかを研究します。
例えば、同じ価格の商品でも、見かけが良いと高くても買いたくなったり、損をしたくない気持ちが強すぎて変な選択をすることがあります。
これらの選択は、心理的なバイアス（偏り）や感情の影響を受けています。
行動経済学はこうした心理的要因を取り入れて、より現実的な消費者や投資家の行動モデルを作ろうとしています。
ノーベル経済学賞にも関連して注目されており、政策やマーケティング、金融の世界での応用が広がっています。
私たちの「お金の使い方」や「選択の仕方」に深く関わる学問です。
行動心理学と行動経済学の違いを徹底比較！表でわかりやすく説明
ここまでで2つの学問の基礎がわかりましたが、違いは具体的にどんなところにあるのでしょうか？
次の表でポイントごとに比較してみましょう。
ding="5" cellspacing="0">| ポイント | 行動心理学 | 行動経済学 |
|---|
| 研究対象 | 人や動物の行動全般
（刺激と反応、習慣など） | 経済的な意思決定や選択行動
（消費、投資など） |
| 焦点 | 行動の原因やメカニズム
（心理的な仕組み） | 非合理的な経済行動の説明
（感情やバイアスの役割） |
| 研究手法 | 実験、観察、行動分析 | 心理実験、経済理論との融合 |
| 応用分野 | 教育、治療、行動改善 | 金融、政策立案、マーケティング |
| 重視する学問分野 | 心理学 | 経済学＋心理学 |
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つまり、行動心理学は行動の仕組み自体を解明し、
行動経済学はそれを経済的な意思決定に当てはめて研究する学問だと言えます。
どちらも人間の行動を理解するのにとても役立つ学問ですが、目的やアプローチが少し違うのです。
まとめ：行動心理学と行動経済学を知ることで得られること
今回ご紹介したように、行動心理学は「なぜ人はそう行動するのか？」を科学的に調べ、
行動経済学は「なぜ人は合理的でない経済的選択をしてしまうのか？」を解き明かします。
これらを理解すると、自分や周りの人の行動がよくわかり、仕事や生活の場面で役立てることができます。
たとえば、広告や販売戦略では消費者の心理を考慮した工夫がされていたり、
教育や心理療法で行動改善の方法が使われたりします。
今後もこの2つの分野は、ビジネスや社会のあらゆるところで活かされていくでしょう。
ぜひ、日常生活で感じる「なぜ？」を考える際に、行動心理学と行動経済学の視点を持ってみてください。ここに新しい発見があるかもしれません。
ピックアップ解説行動経済学の面白いところは、私たちがつい損したくないとか、得をしたいと感じる気持ちが予想以上に強い点です。これを「損失回避」といいます。たとえば、100円得をする喜びよりも、100円損する悔しさの方が大きく感じるため、ちょっとした割引でも行動が変わります。この心理の影響で、冷静なはずの経済的判断も揺らいでしまうんですね。皆さんも自分の選択を振り返るとき、損失回避を意識してみると新しい発見があるかもしれません。
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