マーケティング戦略と事業戦略の違いをわかりやすく解説！初心者でも理解できるポイントとは？

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マーケティング戦略と事業戦略の違いとは？

ビジネスを進めていく中で「マーケティング戦略」と「事業戦略」という言葉をよく聞きます。
この二つは似ているようで少し違う意味を持っています。
中学生でも理解しやすいよう、基本から丁寧に説明します。

まず、事業戦略とは会社やビジネス全体の方向性や目標を決めることを指します。
例えば新しい商品を作る、世界に輸出する、あるいは特定の市場で勝負するといった大きな方向付けです。
会社がどの分野で戦っていくか、大きな枠組みを決めるのが事業戦略です。

一方、マーケティング戦略は事業戦略の中の一部分で、商品やサービスをお客さんに知ってもらい、買ってもらうためにどうするか、
具体的な方法や計画を考えることです。
たとえば広告をどう打つか、価格はどうするか、どんな場所で売るか、どんなターゲットに向けて売るかなどを決めます。

つまり、事業戦略が『ビジネスの大きな計画』なら、マーケティング戦略は『お客さんに商品を届けるための細かい戦略』と言えます。

マーケティング戦略と事業戦略の具体的な違いを比較表で理解しよう

わかりやすく、２つの違いを表にまとめました。
これを見るとどんな役割があるのかイメージがしやすくなります。

able border="1">項目事業戦略マーケティング戦略意味ビジネス全体の大きな方向性や目標を決めること商品やサービスをどうやって売るかの具体的な計画を作ること目的会社や事業が成長し成功するための戦略設計顧客を引きつけて売上を上げる方法を考える対象会社全体の事業や部門商品やサービスと顧客期間中長期的（数年単位）短中期的（数ヶ月～１年程度）例新市場に進出する、新規事業を始めるWEB広告を展開、キャンペーンを行う

まとめとポイント

マーケティング戦略は事業戦略の一部であり、
会社が目指す方向に沿って実際にどうやってお客さんに商品やサービスを届けて喜んでもらうかの計画です。
事業戦略は会社の大きなビジョンや方針を決め、マーケティング戦略はその方針を実現する手段の一つと覚えるのがわかりやすいでしょう。

特にこれからビジネスを学び始める人は、「事業戦略：大きな地図」「マーケティング戦略：実際に歩く道」と例えると理解しやすいです。

違いをしっかり押さえて、お仕事や勉強に役立ててくださいね。

ピックアップ解説

マーケティング戦略についてちょっと面白い話を紹介します。
この言葉は元々、戦争の戦略（戦術より大きな計画）から来ているんですよ。
ビジネスの世界ではお客さんを『敵』ではなく『味方』にしなければいけないのに、
戦略という言葉を使うことで、まるで勝負事のように計画を立てる考え方が浸透しました。
そのためマーケティングは単に商品を売ることだけでなく、お客さんの心を動かす戦いのような奥深い活動なんです。
だから、広告の作り方やキャンペーンの内容を考える時も、一つのゲームの作戦を練るみたいに楽しく取り組めるかもしれませんね。

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