中嶋悟
名前：中嶋 悟（なかじま さとる） ニックネーム：サトルン 年齢：28歳 性別：男性 職業：会社員（IT系メーカー・マーケティング部門） 通勤場所：東京都千代田区・本社オフィス 通勤時間：片道約45分（電車＋徒歩） 居住地：東京都杉並区・阿佐ヶ谷の1LDKマンション 出身地：神奈川県横浜市 身長：175cm 血液型：A型 誕生日：1997年5月12日 趣味：比較記事を書くこと、カメラ散歩、ガジェット収集、カフェ巡り、映画鑑賞（特に洋画）、料理（最近はスパイスカレー作りにハマり中） 性格：分析好き・好奇心旺盛・マイペース・几帳面だけど時々おおざっぱ・物事をとことん調べたくなるタイプ 1日（平日）のタイムスケジュール 6:30 起床。まずはコーヒーを淹れながらニュースとSNSチェック 7:00 朝食（自作のオートミールorトースト）、ブログの下書きや記事ネタ整理 8:00 出勤準備 8:30 電車で通勤（この間にポッドキャストやオーディオブックでインプット） 9:15 出社。午前は資料作成やメール返信 12:00 ランチはオフィス近くの定食屋かカフェ 13:00 午後は会議やマーケティング企画立案、データ分析 18:00 退社 19:00 帰宅途中にスーパー寄って買い物 19:30 夕食＆YouTubeやNetflixでリラックスタイム 21:00 ブログ執筆や写真編集、次の記事の構成作成 23:00 読書（比較記事のネタ探しも兼ねる） 23:45 就寝準備 24:00 就寝
トラッキングコードとパラメータの違いを理解しよう
トラッキングコードとは、ウェブサイトが訪問者の行動を分析サービスに伝えるために用いる小さなプログラムのことです。多くのサイトではこのコードがページを読み込むときに実行され、どのページを開いたか、どのくらいの時間見ていたか、どのボタンを押したかといったデータを分析サービスへ送ります。つまり分析の「入り口」を作る道具です。これだけでもサイト運営には大きな力になりますが、実際に役立つのはこのコードに“命令”を加えるときです。
その“命令”の正体がパラメータです。パラメータは道具に対して具体的な情報を渡すための値で、どんなページか、どのキャンペーンから来たのか、どの広告を見て来たのかを教えます。たとえば広告のリンクに utm_source というパラメータを追加すると、分析サービスはその訪問がどの媒体から来たのかを把握できます。パラメータはURL のクエリ文字列として付くことが多いですが、コードのイベント呼び出しの中に含めることもあります。
この二つは別物に見えますが、実務では密接に連携してデータを作ります。トラッキングコードはサイトに恒常的に設置される部分で、パラメータは訪問者ごとに変化する“値”だという点が大きな違いです。つまり、コードはデータを“運ぶ道具”であり、パラメータはその道具に渡す“指示内容”だと覚えておくと理解が早くなります。
ポイントは、トラッキングコードがサイト側の土台を作り、パラメータがその土台に具体的な情報を乗せる役割を果たす、という点です。これを理解しておくと、後でデータの見方を変えるときにも混乱しにくくなります。
ある日、友だちとウェブ広告の話をしていて、UTM パラメータの話題になりました。友だちはクリック数ばかり気にしていて、どの媒体から来たのかを詳しく見ていませんでした。私は「クリック数」だけではダメだと伝え、どの媒体から来たのかを知るためのUTM パラメータの使い方を一緒に考えました。最初は難しく感じたけれど、パラメータを設計することで、同じ広告でもどこから来て、どんな行動を取った人が多いのかが分かるようになりました。結局、数字の意味を正しく解釈できるかどうかがポイントだと分かったのです。
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