ストーリーズ広告とフィード広告の違いを徹底解説：今すぐ使い分けたい5つのポイント

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ストーリーズ広告とフィード広告の基本と仕組み

ストーリーズ広告は縦長の表示領域で、縦スクロールのスワイプを前提に表示されます。ユーザーがスマホを縦に持つと自然に視界に入りやすく、24時間で消えるエフェメラル性があります。この「一過性」を活かして、期間限定のキャンペーンやイベント案内を伝えるのに向いています。対して、フィード広告はタイムラインやニュースフィードに表示され、継続的に表示される性質があります。動画・静止画・カルーセルなどの形式を選べ、長期的な認知獲得とブランドの説明に適しています。
表示場所の違いだけでなく、ユーザーの経験にも差が出ます。ストーリーズは投稿の最初の数秒で視認される可能性が高く、短く強いメッセージを要します。フィードはスクロール中の視界に入り、キャプションとリンクの組み合わせで情報を伝えやすい反面、視認性を確保するまで数秒かかることがあるため、エンゲージメントを高める工夫が必要です。ここで覚えておきたいのは、両者は目的に応じて使い分けるべきだという点です。

この違いを理解すると、広告主は予算を効率よく配分できます。ストーリーズは短時間の「刺さり」を狙う訴求、フィードは長めの説明や信頼性の構築に有効です。さらに、クリエイティブのフォーマットにも差が生まれます。ストーリーズは縦長動画・静止画が主流で、視聴者が指でタップする動作を前提とした演出が好まれます。フィードは横長や正方形、カルーセル形式など複数のクリエイティブを同時に提示でき、ユーザーの興味を段階的に喚起する設計が向いています。
このような前提を踏まえ、配信計画を作るときには、ターゲット属性・広告の目的・期日・予算のバランスを意識して組み合わせを設計します。

able> 特徴ストーリーズ広告フィード広告 表示場所縦長のストーリーズ画面タイムライン/ニュースフィード 表示期間通常24時間前後（設定次第）長期間表示（設定次第） クリエイティブの長さ短い動画・静止画中心（15〜30秒推奨）長尺動画・静止画・カルーセル対応 クリック誘導スワイプやリンクステッカーを活用キャプション・リンク・CTAで誘導 測定指標閲覧完了率・ブランドリフトの短期指標クリック率・CVR・コンバージョン指標 ble>

まとめとして、ストーリーズとフィードは別々の力を持っています。最適な戦略は、両方を組み合わせて段階的に情報を伝えることです。例えば新商品の発売告知をストーリーズで注目させ、フィードで詳細情報と購入ページへ誘導する、という流れが効果的です。

ピックアップ解説

友達と広告の話をしていて、ストーリーズとフィードの違いについて雑談風に深掘りしました。結論はシンプルで、ストーリーズは今すぐ伝える力が強いが情報量が少ない。フィードは詳しく伝えられるが流れの中で目に留まりにくい。だから目的と対象で使い分けるのが基本だと私は思います。若い人に訴えるならストーリーズの短い動画で興味を引き、価格や仕様などの詳細はフィードの長めの説明で補足するのが自然です。この組み合わせが、多くのキャンペーンで効果を生む理由です。

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