インストリーム広告とバンパー広告の違いを徹底解説｜違いがわかる3つのポイント

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インストリーム広告とバンパー広告の違いを詳しく解説

インストリーム広告とバンパー広告は、どちらも動画広告の一種ですが、目的や表示の仕組み、そして作る時のコツが大きく異なります。
このガイドでは、まず基本的な違いを分かりやすく整理し、そのうえで「いつ、どんな場面で使うべきか」を具体的な例とともに解説します。
中学生の友達にも伝わりやすい言い方を意識して、専門用語をできるだけ避けつつ、実務で役立つヒントまで盛り込みました。
結論としては、短い時間で印象づけたいときはバンパー広告、ストーリー性を伝えつつ詳しく説明したいときはインストリーム広告を選ぶのが基本です。

インストリーム広告の仕組みと特長

インストリーム広告は動画の前後や途中に出てくる広告です。プラットフォームによって呼び方が少し違いますが、YouTubeのTrueViewのような「スキップできる」タイプと、YouTube以外の「スキップ不可」のタイプの両方があります。
視聴者が自分で再生を選べるため、長さは15秒から30秒、場合によっては60秒以上にもなることがあります。
広告主にとっての長所は、伝えたいストーリーをじっくり伝えられる点と、視聴完了率を高めやすい点です。
ただし視聴者がすぐに飛ばしてしまうリスクもあり、クリエイティブの質が結果を大きく左右します。
このタイプを使うときは、冒頭の数秒で強い印象を作ることや、動画の終盤に行動喚起を置くことが重要です。

バンパー広告の特徴と狙い

バンパー広告は6秒程度の短い広告で、基本的にはスキップできません。視聴者の中で「ブランドの名前を覚えてもらう」「商品をイメージで結びつける」目的に強く向いています。
長さが短い分、制作が楽で、動画の前後に連続して表示してもらうことで記憶の定着を狙います。
注意点としては、短時間で伝えるべき情報を絞り込まねばならず、キャッチフレーズとビジュアルの一体感が命です。
また、同じ内容を連投させると視聴者の反感を買うこともあるため、バリエーションを作ってローテーションで回すことが大切です。

表示形式と制作のコツ

インストリームとバンパーでは、表示形式の違いがクリエイティブ制作にも影響します。
インストリームは長さの自由度がある分、ストーリーや説明を組み込む時間がありますが、その分視聴者を引きつけ続ける工夫が必要です。
バンパーは6秒で伝えるため、一瞬で伝わるビジュアルと短いメッセージを作ることが最優先です。構成のコツは、最初の2秒で「何を伝えるのか」を明確にすること、真ん中の秒で「関心を引く要素」を置くこと、最後にブランド名やURLを表示することです。
撮影・編集の際は、テキストの読みやすさ、映像のコントラスト、音声のクリアさを中心にチェックしましょう。

効果を最大化する使い分けのポイント

オンライン広告では、単体での効果よりも「組み合わせ」が効果を高めます。
例えば、キャンペーンの初動にはバンパー広告を使い、ブランドの認知を高めたあとにインストリーム広告で詳しい情報を伝える、という順序が有効です。
また、視聴データからクリエイティブを最適化することも大切で、同じクリエイティブを複数形態で用意してA/Bテストを行うと良い結果が出やすくなります。
予算配分は、到達と完視聴のバランスを見ながら決めましょう。
最終的な成果は、ブランド指標の改善と直接的なクリック・CVの増加を組み合わせて評価します。

比較表と要点のまとめ

以下の表はインストリーム広告とバンパー広告の代表的な違いを端的に示したものです。
それぞれの長所と短所を理解して、自分のキャンペーンに合う方を選んでください。

able>指標インストリーム広告バンパー広告長さの目安15秒以上が基本。長いほど説明向き。約6秒。短く厳選スキップ形式場合によりスキップ可/不可基本的にスキップ不可目的説明・ストーリーテリングブランド認知・記憶定着最適な場面詳しく伝える場面・動画全体の導入短時間で印象を作る場面制作の難易度中〜高。ストーリー性が重要成果指標視聴完了率・視聴時間・アクションble>

ピックアップ解説

私と友達の話。最近、授業の合間に広告の話題で盛り上がってるんだ。友達Aは『バンパー広告』がいいって言う。6秒だけど、ブランド名を強く印象づける力があるらしい。友達Bは『インストリーム広告』が好き。長さは自由で、ストーリーを語れるから説明がしっかりできるって。僕はどっちもメリットがあると思う。短さで覚えさせたい時はバンパー、詳しく伝えたい時はインストリーム。要は目的と予算次第。広告を作るときは、まず伝えたい一言を決めて、それを軸に映像と音声を組み立てると失敗しにくいんだ。こういう話を友だちとロールプレイして練習するのが、実は一番の勉強になるよ。

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