LPとコーポレートサイトの違いを徹底解説：クリック率と信頼を両立する設計術

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LPとコーポレートサイトの違いを正しく理解する

LP（ランディングページ）は特定の行動を促すための“入口”です。この入口は訪問者の注意をすばやく引きつけ、最短距離でCTAへ導くことを目的とします。短時間の滞在で成果を出すために、見出し・リード文・視覚的ヒエラルキー・CTAの配置が非常に重要です。対してコーポレートサイトは会社全体の顔として、長い期間にわたってブランドの信頼性を育てる場です。情報の網羅性、社風の伝え方、実績の提示など、複数のページを通じて詳細を丁寧に伝えることが求められます。

この違いを整理すると、マーケティングの設計図が見えてきます。新商品やイベントの告知にはLPが適しており、期間限定のオファーを素早く広めるには最短距離の動線が有効です。一方で、企業情報や採用情報、事例紹介など長期的な信頼を高めたい場合にはコーポレートサイトの構造とコンテンツ量が勝負を決めます。目的の違いを最初に決めることが、以降のデザイン・コピー・開発の意思決定をスムーズにします。

以下の表は、LPとコーポレートサイトの代表的な違いを一目で比べたものです。
この表を見れば、どの場面でどちらを使い分けるべきかが理解しやすくなります。

観点	LP	コーポレートサイト
主目的	短期的な行動喚起（CTA、申込、資料請求）	長期的なブランド信頼と情報提供
構造	1ページ程度のシンプル設計が多い	複数ページで階層的に情報を配置
コンテンツ量	要点を絞り、読みやすさを最優先	詳細な解説・実績・組織情報まで幅広く掲載
測定指標	CVR、クリック率、離脱率	訪問数、信頼指標、ブランドメディア効果

実務での使い分けと設計のポイント

実務では、LPとコーポレートサイトをどう組み合わせるかが鍵です。まずは「目的を明確にする」こと。誰に、どんな行動をしてほしいのかを明確にしてから、コピー・デザイン・開発の優先順位を決めます。次に「構造と導線を設計する」こと。LPは視線の誘導とCTAの視認性を最優先に、コーポレートサイトは内部リンクとナビゲーションの使いやすさを重視します。さらに「検証と改善」を習慣化します。A/Bテストやイベント計測を用いて、数字を基準に改善を繰り返します。最後に、関係者との共通理解を保つこと。マーケティング・デザイン・開発・広報が同じゴールを共有しているかを定期的に確認することが、品質の高い成果を生むコツです。

ピックアップ解説

ねえ、LPとコーポレートサイトの違いを友達と雑談するように深掘りすると、話は自然と“入口と館”の比喩に落ち着きます。LPは訪問者を今この瞬間に動かすための強い入口で、キャッチコピーは太く、CTAは色を変えて目立たせます。読者は直感的に次のステップを読み取れ、申し込みや問い合わせへと進みやすいのが特徴です。一方、コーポレートサイトは長い旅のための案内板のような存在で、会社の歴史・実績・人材の魅力・ニュースを穏やかに伝え、信頼を積み重ねます。私がクライアントと話すときは、これらを“別々の公開場”として設計するのではなく、入口と館をつなぐ導線を意識して最適化することを提案します。結果として、LPで引き寄せた人をコーポレートサイトへ自然に誘導し、短期的な成果と長期的な信頼を同時に獲得する戦略が現実的になります。

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