lpと公式サイトの違いを徹底解説！クリック前に知っておきたいポイント

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LPと公式サイトの基本的な違いを知ろう

LPとはLanding Pageの略で、広告やリンク先として特定の目的を実現するために作られる一枚完結のページのことです。目的が明確であること、誘導の導線が短いこと、CTA（行動喚起ボタン）を中心に配置することなどが特徴です。読み手が迷わずに次の行動に進むよう、情報量を絞り、必要情報だけを前面に出します。反対に公式サイトは企業全体の情報を広く伝える入口であり、ブランドの信頼性を支える長期的な資産と見なされます。ここには会社概要、製品ラインナップ、ニュース、IR情報、サポート情報、採用情報などが網羅的に並び、階層も深く、ナビゲーションも複雑になる場合があります。
LPは“今この瞬間に欲しいものを提供する道具”であり、公式サイトは“企業そのものの信頼性と透明性を示す窓口”という捉え方をすると理解が進みます。
この違いを知ることは、商品やサービスの紹介文を作るときや、どのURLをリンクとして使うべきかを判断する際に非常に役立ちます。
以下のポイントを押さえると、どちらを使うべきか迷わなくなります。
・目的の明確さ：LPは「何をしてほしいか」を一つ決めるのが基本です。公式サイトは複数の目的を同時に伝えられます。
・導線の設計：LPはクリック後の転換までの導線を短く設計します。公式サイトは階層が深く、正式情報を探す旅になります。
・信頼性の表現：公式サイトは企業情報、連絡先、実績など信頼性を示す要素が充実します。LPは視覚的な訴求と限定性の強調が中心です。

LPと公式サイトの使い分けを理解するポイント

LPは広告の文言に連動する短い導線と、限定オファーを強調するデザインが特徴です。公式サイトは企業情報・製品情報・サポート体制など、訪問者に信頼を与える情報を幅広く提供します。
実務ではこの2つを使い分けるだけで、効果と信頼性の両方を両立できます。
ポイントとして、目的の一つを決める、クリック後の遷移を最短にする、連絡先や実績を分かりやすく提示する、適切なキーワードとCTAを選ぶ、を意識しましょう。
加えて、SEO観点では公式サイトが長期的な検索結果を保つ力を持ち、LPは広告キャンペーンの即時的な反応を高める力を持ちます。モバイル対応、読み込み速度、視認性、CTAの大きさなどの要素は、どちらのタイプにも影響します。ブランドの一貫性を保つためには、LPと公式サイトのデザインガイドラインを共有することが有効です。
この点を守るだけで、同じ企業のページでも混乱を生まない設計になります。

実務での判断基準と活用例

実務では、キャンペーンやイベント、期間限定のオファーにはLPを使用します。ブランドの安定性や製品情報を伝えるには公式サイトを活用します。
例として、夏のセールを告知するLPを作る場合、限定URL・メール登録・購入ボタンを前面に出し、他のリンクは最小化します。一方で企業の公式サイトには、会社概要・製品ページ・サポート情報・ニュースリリース・採用情報を整理して配置します。
このように、目的と情報の粒度を合わせると、訪問者の混乱を避け、信頼性を損なわずに成果を出しやすくなります。さらに、データ分析とA/Bテストを行い、どの導線がより高い成約率を生むかを検証することも重要です。
SEOとUXの観点を両立させるためには、両方のページの読み込み速度を最適化し、モバイルファーストの設計を徹底します。なお、各ページには必ず連絡先とFAQ、サポート窓口の情報を分かりやすく配置し、信頼性を高める工夫を怠らないようにしましょう。

ピックアップ解説

友人とカフェで雑談していたときの話です。LPと公式サイト、同じ会社のHPでも役割が違うんだよ、という話題になりました。LPは“今すぐ買いたい/登録したい”という気持ちを引き出すための短い旅路で、見出し・画像・CTAを連携させ、迷いを減らします。公式サイトは会社の信頼性や製品の全体像を伝える長旅の入口。過去の実例を思い出すと、キャンペーンLPと企業サイトのサイトマップの差が、ユーザーの反応を大きく左右します。

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