インフィード広告とディスプレイ広告の違いをわかりやすく解説！クリック率を左右するポイント

---

インフィード広告とディスプレイ広告の基本

インフィード広告は、ニュースフィードやタイムラインの流れの中に自然に混ざる形で表示される広告のことです。スマホやパソコンの画面をスクロールしていると、友だちの投稿や記事の途中に現れることが多く、ユーザーが広告だと気づく前に情報を受け取ることがあります。反対にディスプレイ広告は、ウェブサイトの端や画面の上部・下部・サイドバーなど、ページの決まった場所に表示されるタイプの広告です。表示される場所が決まっている分、デザインの自由度が高い反面、ユーザーの attention を奪う方法として使われることが多いです。
さらに、インフィード広告は読み物の流れと一体化して自然さを出せるため、ブランドのストーリーを伝えやすい反面、広告と感じさせすぎると拒否反応を生むこともあります。
一方、ディスプレイ広告は写真やアニメーション、カラーの使い方が強力で目を引く特徴があります。テキストだけでは伝わらない情報を、視覚的な要素で補足する役割を持つことが多いです。

この二つの広告は、それぞれの強みと場面が異なります。インフィード広告は「読む介助」をする役割に近く、ユーザーの関心がまだ明確でない段階でも興味を引くきっかけとして使えます。
対してディスプレイ広告は「見せつける広告」として、短時間で印象を与える力があります。よくある使用例としては、新製品の告知、イベントの案内、ブランド認知の向上などが挙げられ、サイト上の移動を促したり、特定のページを開いてもらうことを狙います。

ここで重要なのは、どちらを選ぶかだけでなく、目的と<ターゲット、そして<クリエイティブの質です。たとえば、若い層のスマホ利用者を狙う場合はインフィード広告のストーリー性が有効で、視覚的な要素が鍵になる商品の場合はディスプレイ広告のインパクトが効くことが多いです。予算が限られているときは、両方を組み合わせてテスト（A/Bテスト）を行い、どの広告がどのページで効果的かを検証することが賢い手段です。

違いのポイントと活用のコツ

このセクションでは、インフィード広告とディスプレイ広告の違いを、実務の観点でわかりやすく整理します。まず大きな違いは「表示場所と作り方」です。
インフィード広告は記事の流れの中に自然に混ざるため、テキストとビジュアルのバランスが重要です。クリック以降の行動としての「読み進める」体験を滑らかにする工夫が求められます。対してディスプレイ広告は画面の端や上部など、固定された領域に表示されることが多く、視覚のインパクトで興味を引くことが役割です。
次に「クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）」の点を比べると、インフィード広告はブランドの認知やストーリー伝達に向くため、CVRを高めるためには landing page の合致性が重要です。一方ディスプレイ広告は短時間でのクリックを狙う設計が多く、クリエイティブの鮮やかさや動き、キャッチコピーの短さがCVRに直結しやすい特徴があります。

また制作時のコツも異なります。インフィード広告は自然さを重視するため、長めの文章と写真、場合によっては動画を組み合わせ、読み手のストーリーに寄り添う構成が有効です。ディスプレイ広告はサイズやフォーマットの制約があるため、短い時間で伝えるメッセージを徹底します。デザインはコントラストとフォントの読みやすさを優先し、行動を促すCTA（例：「詳しく見る」）を目立たせることが改善点になります。最後に、両方を組み合わせる場合は、データを継続的に分析して最適な予算配分を決めることが重要です。

able>ポイントインフィード広告ディスプレイ広告配置場所記事やタイムラインの流れの中サイトの端・上部・サイドバーなど固定領域形式・クリエイティブテキストと画像の組み合わせ、時に動画静止画・動きのあるGIF/動画が多いユーザー体験読み進める体験を邪魔しない設計視覚的なインパクトを最優先目的認知・ブランドストーリー・導線が長いクリック獲得・短い行動誘導コスト傾向比較的高コストでも長期効果を狙えることがあるクリック単価が安く、短期の効果を出しやすい適した場面商品の背景を伝えたいとき、長い訴求が必要な場合季節性の訴求、限定セール、イベント告知ble>

このように、インフィード広告とディスプレイ広告は、成果を出すためのアプローチが異なります。どちらを採用するかは、ビジネスの目的・予算・対象ユーザー・サイトの性質によって変わります。適切に組み合わせてテストを回し、データに基づく意思決定をすることが、広告の成功につながります。

ピックアップ解説

ねえ、インフィード広告って本当にさりげなく現れるよね。ニュースの途中に突然広告が挟まっていて、最初は気づかないで読み進めちゃうことも多い。それが逆に覚えやすい理由にもなるんだ。実はこの“自然さ”をどう作るかが勝負所。広告だと気づかれない程度に、写真と文章のバランスを丁寧に調整して、読み手の物語を邪魔しないようにする。そうして初めて“ブランドの世界観”が伝わってくる。ディスプレイ広告は一気に視線を奪う力があるから、短い言葉と強いビジュアルで一瞬の印象を作る。僕らは日常の中でこの2つを使い分ける練習をして、データを見ながら最適な組み合わせを探していくんだ。広告は決して敵ではなく、うまく使えば相手の興味を育てる道具になる。

---