インストリーム広告とインフィード広告の違いを徹底解説｜使い分けのコツと実例

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はじめに：インストリーム広告とインフィード広告の基本的な違い

インストリーム広告とは、動画が再生される流れの中で現れる広告のことを指します。プラットフォームによっては再生開始前に流れるプリロール、動画途中で挿入されるミッドロール、動画終了後に表示されるポストロールなど、複数のパターンがあります。視聴者は動画を見ている最中に広告に出会うため、長さは15〜30秒程度が一般的で、スキップ設定がある場合は視聴完了率の指標が重要になります。
視聴者の興味とマッチすればブランドの認知が高まりやすく、短期間でのインパクトを狙えますが、興味の薄い視聴に対してはすぐにスキップされ、費用対効果が下がることもあります。動画素材の品質やストーリー性が大きく成果を左右します。

この章では、インストリーム広告とインフィード広告の基本を、目的別の利点と落とし穴という観点で整理します。両者の違いを正しく理解することが、予算を無駄にせず、適切な場面で最適な広告形式を選ぶ第一歩です。

1. 配信場所と形式の違い

インストリーム広告とインフィード広告は、見える場所が異なるため、ユーザー体験と成果のとらえ方が変わります。
この節では、配信場所の違いを詳しく解説します。

インストリーム広告とは何か

インストリーム広告は、動画の再生前後や途中に挿入される広告です。プリロール/ミッドロール/ポストロールといったパターンがあり、視聴完了率や動画の長さ、スキップ率などの指標で評価します。短い尺でも高い効果を狙えますが、長尺は視聴完了率が下がりやすく、内容設計が重要です。クリエイティブは物語性をもたせると、途中離脱を防ぎやすくなります。
制作時には、最初の数秒で関心を引く工夫、ブランドの要点を明確に伝える構成、テキスト要素と映像のバランスが重要です。

インフィード広告とは何か

インフィード広告は、ニュースフィードやタイムライン、記事一覧などの自然なフィード内に表示される広告です。写真、カルーセル、動画など複数形式を組み合わせ、スクロールの途中でユーザーの目に留まる工夫をします。ネイティブ広告の特性上、コンテンツとデザインを統一感を持たせることが肝心です。
クリック率を安定させるには、画像・見出し・説明文の三点セットを磨くこと、そして明確な導線（次のアクション）を用意することが効果的です。
ただし、閲覧の自然さを優先するため、訴求が弱くなることやブランド認知の直接的な推進力はインストリームより劣る場合があります。

2. 効果と測定の違い

この章では、効果指標の違いと測定方法の違いを詳しく説明します。インストリーム広告は視聴完了率、視聴時間、リーチとフリクションのバランスが重要です。ブランド認知の効果を測るにはブランドリフト調査や視聴後の選好変化を追います。インフィード広告はクリック率（CTR）、エンゲージメント（いいね・保存・シェア）と導線のクリック数、または動画再生開始率などの指標が中心です。
予算配分の際には、ファーストタッチとラストタッチの扱い、アトリビューションモデルの設定にも注意が必要です。

効果を測る指標

インストリームは視聴完了率と動画再生時間の平均、リーチと頻度の組み合わせがポイントです。インフィードはクリック率、エンゲージメント、導線のクリック数、ページ滞在時間などが重視されます。これらの指標は、キャンペーンの目的に応じて重みづけを変えるべきです。
また、アトリビューションの設定次第で、同じ広告でも成果の見え方が変わる点には注意しましょう。

3. 使い分けの実践ポイント

ここでは実務でのコツを解説します。
目的がブランド認知ならインストリームのインパクトを重視し、商品紹介や導線強化ならインフィードの自然さを活かすのが得策です。
ターゲットの行動パターンに合わせ、視聴者の興味が高いタイミングを狙って出稿することが効果的です。キャンペーン設計では、クリエイティブの統一感、ランディングページの整合性、動画のファーストフレームと見出しの整合性を特に重視します。
また、予算を複数のクリエイティブと形式で分散させ、A/Bテストを実施して最適な組み合わせを見つける手法が一般的です。

ケーススタディや実務のコツ

例えば、若年層を狙う場合はインストリームの短尺動画を優先し、スキップ率が高いケースでは先頭3秒で関心を掴む演出を徹底します。年齢層が高い層にはインフィード広告で信頼感と専門性を伝えるクリエイティブを用意します。実務のコツとしては、プラットフォーム別の仕様差を事前に把握し、広告フォーマットの最適化を繰り返すこと、データを見ながら配信設定を微調整すること、そして短い期間で集中的に検証して学ぶことが挙げられます。

まとめ

本記事では、インストリーム広告とインフィード広告の違いを、配信場所・形式・効果測定・実践ポイントの切り口で詳しく解説しました。動画広告は高いインパクトを与える場面で力を発揮しますが、ネイティブ広告的な出稿は自然さと導線の設計が命です。目的に応じて、短期的なブランド認知を狙うのか、長期的なエンゲージメントを作るのかを決め、適切な分量とフォーマットを選ぶことが、広告予算を賢く使うコツです。
最後に重要なのは、データを元に改善を続けること。新しい仕様や機能が常に出てくるので、定期的な学習と実践を続けましょう。

• 広告タイプ：インストリーム広告 / インフィード広告
• 配信場所：動画プレーヤーの開始前後/ニュースフィード・タイムライン
• 形式：動画/静止画/カルーセルなど
• 主なメリット：ブランド認知/エンゲージメント
• デメリット：スキップ・見落とし

ピックアップ解説

インストリーム広告の小ネタを一つ。放課後、友だちと教室で話していたときのこと。先生が「動画広告ってどう作るの？」と聞いたので、僕はこう答えました。「インストリームは入口の作り方が勝負です。最初の数秒で『この話おもしろそうだ』と思わせられるかが重要なんだ。短い尺でも、結末までワクワクさせるストーリーを用意すれば視聴完了率が上がる。逆に入り口が退屈だと、視聴者はすぐにスキップする。だからクリエイティブは、ブランドの核心を最初に伝えつつ、続きが気になる展開を少しだけ置くのがコツなんだよ。」

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