SD法とリッカート尺度の違いを徹底解説！わかりやすい比較で理解しよう

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SD法とリッカート尺度って何？基本の違いをやさしく説明

アンケートや調査でよく使われる「SD法」と「リッカート尺度」。どちらも回答者の気持ちや意見を数値化する方法ですが、実は目的や使い方が異なります。

SD法（Semantic Differential法）は、日本語で「意味差法」とも呼ばれ、物やサービスに対するイメージの強さや性質を表現するための方法です。複数の対義語（たとえば「楽しい－つまらない」）の間に点を打って評価します。

一方、リッカート尺度は「5段階評価」や「7段階評価」でよく知られ、特定の文に対してどの程度同意するかを選ぶ方式。たとえば「この商品は使いやすい」といった文に、「とても同意」「やや同意」「どちらでもない」などで答えます。

これらは似ているようで、答え方も評価の方法も違うのです。

SD法とリッカート尺度の構造や使い方の違いを表で比較！

具体的な違いは以下の表でわかりやすくまとめました。

able border="1">特徴SD法リッカート尺度評価方法対義語（例：良い－悪い）の間に点を打つ
連続的な評価ある文や意見への同意の段階を選ぶ
段階的評価質問形式複数の形容詞対が用いられる
例：清潔－不潔、便利－不便単文に対して「同意・不同意」の選択肢を展開
例：この製品は便利だ（同意・不同意）目的イメージや感覚の側面評価
製品やブランドイメージの測定意見や態度の強さの評価
同意レベルの把握回答の性質連続性があり細かいニュアンスが表現可能段階的で比較的単純な判断分析方法主成分分析など多変量解析に活用平均値や中央値で集計・分析

どんな時に使い分ける？SD法・リッカート尺度の適した活用例

では、それぞれどんな場面に向いているのでしょうか。

SD法が向いている場合：
・ブランドや商品のイメージを多角的に探りたい
・感覚や印象など、曖昧な側面を数値化したい
・対義語で表現できる質的な評価が欲しい

例えば、新商品のパッケージデザインに対して「おしゃれ－ダサい」「高級感がある－安っぽい」といったイメージを幅広く知りたい時に役立ちます。

リッカート尺度が向いている場合：
・回答者の意見や態度の強さをストレートに知りたい
・アンケートの質問が単一の肯定文や否定文で構成されている
・集計や結果の解釈が簡単なものを求めている

たとえば、「この商品は使いやすいと思いますか？」「このサービスに満足していますか？」といった単純明快な質問に最適です。

このように、調査の目的や質問内容に合わせて使い分けることが重要です。

まとめ：SD法とリッカート尺度は目的に合わせて選ぼう！

今回ご紹介したSD法とリッカート尺度の違いは、アンケートや調査を効果的に行うためには欠かせません。

要点を簡単にまとめると、

• SD法は感覚やイメージの強弱を多面的かつ細かく分析できる
• リッカート尺度は同意・不同意の段階評価として分かりやすい
• 調査の目的や質問形式、分析方法によって適した方法を選ぶべき

これらの違いを正しく理解することで、より信頼性の高い調査結果が得られます。

ぜひあなたの調査でも、SD法とリッカート尺度の特徴を生かして活用してみてくださいね！

最後にもう一度、比較表を振り返ると理解が深まります。

特徴	SD法	リッカート尺度
評価方法	対義語で連続的に評価	文に対して段階評価
目的	イメージの多面的分析	意見の同意度評価
回答の性質	細かいニュアンス表現可能	シンプルで集計しやすい

ご覧いただきありがとうございました！

ピックアップ解説

リッカート尺度はよく知られている「5段階評価」の形式ですが、実は選択肢の数は絶対的に決まっているわけではありません。たとえば7段階や9段階に対応することもあるんです。選択肢の数が多いほど回答者は微妙な心理状態を表現できますが、逆に選ぶのが難しくなることも。調査の目的に応じてバランスを考えるのが大切です。

ちなみに、日本の学校のアンケートなんかでは5段階が多いですが、研究の世界では7段階以上を推奨することも多いんですよ！選択肢の数によって結果の精度が変わる面白い特徴ですね。

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