プレロール広告とミッドロール広告の違いをわかりやすく解説！どっちを選ぶべき？

---

プレロール広告とミッドロール広告の違いを徹底解説

インターネットの動画広告は、視聴者の関心を引くためにさまざまな形で配信されます。中でもプレロール広告とミッドロール広告は、動画が始まる直前と再生中に表示されるタイプとしてよく使われます。初心者でも混同しがちですが、実際には表示タイミング、視聴体験、ブランド効果、測定指標、そして広告主の目的によって向き不向きが大きく変わります。この違いを理解しておくと、リスクを避けつつ、効果の高いキャンペーンを設計できるようになります。以下では、まずプレロール広告の特徴を整理し、次にミッドロール広告の特徴を整理します。最後に、現場での使い分けのコツを、具体的な場面ごとにまとめます。

1. プレロール広告とは？

プレロール広告は動画を再生する直前に表示される広告です。ユーザーが動画を開く瞬間に強制的に表示されるため、視聴体験の初速を形成する重要な要素です。一般的には5秒から15秒程度の長さが多く、15秒を超えると視聴者の離脱リスクが高まります。
このタイプの広告は、ブランドの印象づくりには有効ですが、視聴者がすぐにスキップできない場合があり、広告を見てもらえる確率と完視聴率のバランスが課題になります。最近は5秒以下のショート系プレロールも増えていますが、短さゆえに伝えたいメッセージを伝えきれない場合もあり、クリエイティブの工夫が不可欠です。さらに、デバイスや配信プラットフォームによって最適な長さが変わる点も要注意です。緊張感の強いオープニングや、視聴者が関心を寄せているトピックの導入部分で効果を発揮しますが、長すぎると離脱率が高まるため、適切なリズム作りが求められます。

プレロール広告のパフォーマンスを最大化するコツは、視聴開始前にすぐ伝わる価値を提示すること、鮮やかなビジュアルと明確なコールトゥアクションを組み合わせること、そして動画のコンテンツとの関連性を示すことです。広告の初めの3秒で興味を引くことができれば、完視聴率が徐々に上がる可能性があります。UIの微細な設計、スキップボタンの配置、再生時間の組み方など、テクニカルな要素も成果に直結します。企業が期待する成果指標としては、認知度の向上、ブランドの記憶定着、そして将来的な検索行動やブランド検索の増加など、複合的な効果の積み上げが挙げられます。

2. ミッドロール広告とは？

ミッドロール広告は動画の再生中に、話の途中で挿入される広告です。動画の長さにもよりますが、再生中の適切なタイミングで表示されることが多く、視聴者は一時的に動画を止めて広告を視聴します。
この形式の最大の利点は、視聴中の関与を高めやすい点です。再生中に広告が挟まれるため、エンゲージメントを高めるクリエイティブを作れば、ブランドストーリーの理解を深めるチャンスが生まれます。ただし、広告が長すぎると視聴者は動画を途中で離れる可能性が高く、視聴離脱が増えるリスクもあります。ミッドロールは、コンテンツの中身と広告の関連性が高い場合に特に効果的で、動画の長さが長いプラットフォームで有効です。実務上は、挿入点の選定とクリエイティブの最適化、また広告の長さを5〜30秒程度に抑える工夫が重要となります。

また、ミッドロールの成功にはクリエイティブの品質だけでなく、挿入位置の選定とデータ分析が欠かせません。視聴者がストーリーの流れを追いながら広告を受け入れられるよう、広告の映像と音声の調和、説明と映像の連携、そしてアクションの導線設計を丁寧に設計する必要があります。長すぎる広告は逆に視聴者の離脱を誘発しますし、短すぎると十分なブランドメッセージを届けられません。実務ではA/Bテストを活用して、最適な長さ、最適な挿入タイミング、最適なクリエイティブの組み合わせを反復的に探ることが多いです。

3. 違いのポイントと使い分け

プレロールとミッドロールには、表示タイミングだけでなく、視聴体験、効果指標、広告の長さ、そして適しているシーンが大きく異なります。下の表で要点を比較してみましょう。結論としては、目的とコンテンツの性質に合わせて使い分けることが一番大切です。初めて広告を出す場合は、まずプレロールでブランド認知を広げつつ、コンテンツの導入としての役割を強化するのが安全です。中・長尺の動画や、視聴者が途中で離脱しにくいコンテンツには、ミッドロールを上手に活用して、ストーリーの要所で訴求を行います。次の表は、実務での使い分けの目安です。

able>観点プレロール広告ミッドロール広告表示タイミング動画開始前動画再生中の途中視聴体験妨げる可能性がある体験を中断する形エンゲージメントブランド認知に強い関与を深めやすいが完了率は下がることも広告長さ短め（5〜15秒程度が多い）長め（15〜30秒程度が多い）適している場面新規視聴者獲得、導入段階中盤での訴求、ストーリー性重視ble>

• ブランド認知と関与のバランスを考える
• 動画の長さと内容の一致を重視する
• 複数指標を横断して効果を測定する

ピックアップ解説

友達とおしゃべりする感じで深掘りしてみると、プレロールは広告の最初の一言が勝負で、ここで魅力を伝えられれば「この動画は見る価値がある」と思ってもらえます。一方でミッドロールは、動画の流れを止めてでも伝える価値があると判断できたときに使います。つまりプレロールは導入の力、ミッドロールは中盤から終盤の訴求力を高める道具です。うまく使えば視聴体験を壊さずブランドを覚えてもらえる確率が上がるはず。実際はデータとクリエイティブの改善を繰り返すことが大事で、運用のコツは「バランス」と「関連性」です。

---