サーチリフトとブランドリフトの違いを徹底解説！意味・使い分け・成果を出すための基礎知識

---

サーチリフトとブランドリフトの違いを理解する基本

サーチリフトとブランドリフトは、デジタルマーケティングの現場でよく混同されがちな言葉ですが、実は目的と成果の測り方が違います。サーチリフトは「検索エンジンの検索結果での露出を高め、クリック率を改善すること」を主な狙いとします。つまり、今この瞬間、ユーザーが何を探しているかを捉え、それに対して最適な広告やコンテンツを表示することで、訪問者を自社サイトへ引き寄せる役割を担います。ブランドリフトはこれに対して「ブランドそのものの認知度・想起・評価・購買意向といった心理的指標の改善」を追いかけます。短期のクリック獲得だけでなく、長期的なブランド価値の蓄積を意識する施策です。
以下のポイントを押さえておくと、混乱を避けやすくなります。第一に、測定する指標が違います。サーチリフトは主にクリック数、クリック率、コンバージョン率と、検索行動に直接結びつく指標が中心です。
第二に、クリエイティブの作り方が異なります。検索広告は検索語句との関連性を高める言葉選びと訴求が重要で、ブランドリフトはブランドストーリーや信頼感を伝える表現が効果的です。第三に、予算の使い方も変わります。サーチリフトは費用対効果を短期で判断しやすく、ブランドリフトは長期的な計画と複数チャネルの連携が求められます。
この章のあとには、代表的な違いを表で並べて理解を深めましょう。

able>比較項目サーチリフトブランドリフト主な目的検索露出とクリックの増加ブランド認知・好意度・購買意欲の向上測定指標クリック数・CTR・CVR・検索クエリ認知度向上・想起・NPS・購買意向効果の現れ方短期的に敏感中長期で安定化クリエイティブの重点関連性の高いキーワード・CTAブランドストーリー・信頼感ble>

サーチリフトの基本と狙い

サーチリフトは表示位置を改善する施策で、SEO/SEMの両側面を含む場合が多いです。主な手法にはキーワード入札、品質スコア向上、広告品質の改善、ランディングページ最適化等があるため、短期的な露出増加を目的とします。検索語句と広告の関連性を高めることで、クリック率を改善し、最終的には購買や問い合わせといった成果へとつなげていくのが基本の流れです。測定はクリック数とCVR、ROIなどの指標を組み合わせて評価します。市場動向を素早く読み、競合の動きを見極めつつ、予算を動かしていく判断力が重要です。
クリエイティブでは、ユーザーの検索意図を直球で満たすことが大切で、キーワードと広告文の一致度を高める工夫が求められます。

ブランドリフトの基本と狙い

ブランドリフトは、ブランド自体の認知度や想起、受容度を高める施策です。ここでは、広告だけでなく、動画、SNS、PR、イベントなど複数チャネルの統合が成果を左右します。ブランドリフトの測定は、認知度の向上率、想起頻度、好意度の変化、購買意向などの指標を組み合わせて行い、長期的なブランド価値の成長を評価します。キャンペーンの期間・規模を長めに設定し、継続的なコミュニケーションと一貫性のあるストーリーテリングがカギです。長期的には、顧客のロイヤルティやリピーターの増加にも影響します。

実務での使い分けと注意点

使い分けのポイントとして、直近の売上を優先する場合はサーチリフトを中心に、ブランド価値の蓄積と長期的な顧客関係づくりを目指す場合はブランドリフトを主眼に置くと良いでしょう。実務では、両方を組み合わせて、短期の露出と長期の信頼づくりを同時に進める戦略が一般的です。注意点として、ブランドリフトは測定期間が長く、外部要因（市場の景気、競合の動き、季節性）にも影響を受けやすい点を理解しておくことが大切です。予算配分は、初期はサーチリフトの成果を見ながら徐々にブランドリフトの予算を増やすなど、段階的な調整が有効です。
最後に、関係部門と情報を共有し、データを統合して総合的な判断を下すことが、成果を最大化する近道になります。

ピックアップ解説

こんにちは。友だちと広告の話をしていて、「ブランドリフトって何だろう？」と話題になりました。私はブランドリフトを“ブランドの心の成長度”みたいな比喩で説明してみるのが好きです。例えば、人気のカフェが長く愛される理由は、看板のデザインだけでなく、店の雰囲気、店員さんの笑顔、居心地の良さといった“体験全体”が連鎖しているからです。この体験の積み重ねが、次にそのカフェを選ぶ理由を生み出します。ブランドリフトも同じで、消費者の頭の中にあるそのブランドのイメージを、どれだけ一貫して良く伝えられるかが勝負です。私たちの生活の中にも、ブランドリフトを感じさせる瞬間はたくさんあります。

---