パブリシティと広報の違いを知ると企業の伝え方が変わる！パブリシティと広報の違いを徹底解説

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パブリシティと広報の違いを理解する基本のポイント

パブリシティと広報は日常の会話で混同されがちですが、実務では使われる目的や手段が異なります。まず、パブリシティとは外部メディアに記事として取り上げられるよう働きかけることを指します。PRという総称の中の一つの手段として、ニュース性の高い出来事や新商品、社会的に話題になる話題を提供し、報道機関の記者に“取り上げたい話題”として選ばれることを狙います。つまり、メディアの記者が自社の話題を選び、記事として配信してくれることがパブリシティの核心です。

一方の広報は、ニュースの動向に関わらず、ブランドの価値や組織の信頼性を高めるための長期的な戦略を指します。広報は「企業の体系的な伝え方」を構築し、メディアだけでなく、社内、株主、顧客、地域社会などさまざまなステークホルダーとの信頼関係を育てます。

広報はイベント、講演、パブリック・ディファレンス、スポンサーシップ、ソーシャルメディアの運用など多様な手段を組み合わせ、ブランドの一貫性を保ちながら情報を発信します。パブリシティが“取材ありきの報道”を狙うのに対し、広報は“情報の設計と関係性の構築”を重視する点が大きな違いです。

この二つの違いを押さえると、危機時の対応や長期のブランド戦略の組み立て方に差が出ます。短期の話題作りが得意なパブリシティと、長期的な信頼を育てる広報、それぞれの強みをうまく組み合わせることが、現代の企業活動では重要になっています。

以下では、具体的な違いをより分かりやすく整理します。

具体的な使い方と落とし穴

パブリシティの実践的な使い方には、ニュースリリースの作成、取材依頼の窓口の設定、媒体リレーションの構築、話題性の高い事柄の立案などが含まれます。ニュースリリースはストーリー性と事実の正確さが命です。そのうえで、記者の関心を引く“特異性”や“新規性”を盛り込み、読み手が共感できる要素を盛り込みます。
ただし、パブリシティには“虚偽や過大な表現をしない”という倫理が不可欠です。
広報は、情報を長期的に積み上げる設計図を描き、イベントやメディア露出だけでなく、危機管理や内部コミュニケーションにも力を入れます。
もしパブリシティだけに依存すると、話題が途切れたときに企業の信頼性が揺らぐことがあります。そのため、広報とパブリシティを組み合わせ、継続的な“物語の連携”を作ることが大事です。
企業の歴史や実績、社会的な貢献を伝える際には、エビデンスに基づく情報提供が求められ、誤情報の混入を避けるための検証プロセスが必要です。
以下の表は、日常の仕事で押さえておくべき要素を整理したものです。

able>要素パブリシティ広報意味マスメディアを通じて話題を作り、報道で伝える手法組織の情報を設計・伝達し、ブランド価値を長期的に育てる活動主な手段取材依頼、ニュースリリース、記者との関係構築広報計画、プレスリリース、イベント、対外コミュニケーション全般目的話題性・注目度の獲得信頼性・ブランド価値の安定・強化ble>

ピックアップ解説

友達とカフェで雑談していたとき、パブリシティと広報の違いをどう説明するかという話題になりました。私はまずパブリシティは“記事として取り上げられることを狙う波を作る力”だと説明します。つまり、ニュース性の高い話題を用意して、記者に取り上げてもらえるよう働きかける作業です。対して広報は“関係性を育てる長期戦略”であり、ブランドの信頼を安定させる土台づくりを行います。両者を同時に使えば、短期の話題性と長期的な信用の両方を手に入れやすくなり、危機時にも柔軟に対応できます。そんな話を友人に伝えると、友達は“なるほど、だから広報は企業の人格づくりみたいなものなんだね”と頷いてくれました。

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